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人工智能引 爆广州玩具展,中国玩具行业开始“觉醒了”吗?

发布时间: 2016-04-11 17:16 点击:

导读: 不容否認的是過去不覺醒了的中國 玩具行業發展前景是不 樂觀的。 都說女人和兒童 的錢最好賺,爲 何中國玩具産業發展會被說成不樂觀的呢? 很大程度是 因爲傳統玩具行業不會覺醒了,無論是早期的 木制玩具、紙質玩具、金屬 玩具,還是後來的塑料玩具、毛絨玩具等等

详细介绍
不容否認的是過去不“覺醒了”的中國玩具 行業發展前景是不 樂觀的。
 
    都說女人和兒童 的錢最好賺,爲 何中國玩具産業發展會被說成不樂觀的呢?
 
    很大程度是 因爲傳統玩具行業不會“覺醒了”,無論是早期的 木制玩具、紙質玩具、金屬 玩具,還是後來的塑料玩具、毛絨玩具等等, 這些玩具的形 勢往往都被打上了“硬有余,軟 不足”的烙印,遇 到國外強大的內容+周邊支撐更 顯得不堪一擊 。
 
    更可怕的是 由于“創新機制不完善、 貿易對接平台 不多、産品交流信息 不對稱”等所造成的 ,産品同質化嚴重制約經銷商和渠道商 利潤的增長。新入行的 永遠用低利潤奪客源, 更新入行的 用更低得利潤攻占市場, 造成所有玩 具的(處極大得個別幾個品牌) 利潤上不去。
 
    移動互聯網時代的到來, 讓平板電腦、智能手機這些帶有觸屏的硬件設備進入到孩子的 娛樂生活當中。現在就連八歲的小朋友都 知道用IPAD,並且無需大人陪伴 就能獨自操作。在我們對于互聯網走進生活表示大 寫的服的過程中,不免 讓人擔憂。一方面, 這些硬件設備都是針對 成人娛樂應用開發的,一定程 度是造成孩子心理上的“性早熟”。另外一方 面,孩子探索知識和自制的能 力比成人差很多,百分之八十的孩子手上拿著智能設備無非是玩遊戲、看影視 ,並且容易造成 “電腦眼”的問題。
 
    不過,中國首家 上市毛絨玩具上市公 司企業天衡集團開始改變這一現實。
 
 
 
    記者來到了 近日如火如荼進行的廣州國際玩具展,采 訪到了“智能金洋”的董事長羅秋開。“智能金洋”,是天衡股 份(股票代碼831489)于2015年推出的一 個全新的品牌,是一個顛覆傳統毛絨玩具行業的智能玩具 品牌。
 
    作爲首家上 市的毛絨玩具上市公 司,它打破了傳統玩具的單一 功能,創新性地提出了“玩具+互聯網”模式,融合 智能對話、分享點播、語音通話等功 能,實現智能物聯, 增進情感互動; 開啓智能玩具新篇章。對于傳統中國玩具行 業的诟病,處 在風口浪尖上的 智能玩具領軍者“智能金洋”的回答給了我們很多 啓示。
 
 
 
    1、智能化+促使玩具行 業重新洗牌
 
    當記者問到 今年國際玩具展出現那些新的趨 勢?羅秋開回答,今年 玩具産業明顯開始擴張了,回顧 第一屆國際玩具展到現在第二十八 屆國際玩具展,原 來主要以小攤位爲主導,現在以大攤位 爲主導,玩具行業上市公司有 20多家,科技 含量的公司以及智能化公司也越來越多,玩具行業做得越來越 聚焦。緊接著記者又 問到科技公司介入玩具市場,會不會對貴公司造成威 脅?羅秋開一臉輕松地回答道 ,天衡集團在2013年就看中了 智能板塊,屬于智能 玩具領軍者。在技 術和外形包裝上都不輸給同企業以及科技公 司。
毛绒玩具
    那爲什麽說智能化+促使玩具行 業重新洗牌呢 ?
 
    從産業鏈的角度來 看,毛絨玩具慢慢加 入智能化元素升級成智能化玩具,質量得到了升 級。而科技公司爲了出售高科技産品,借用玩 具這個載體,使得玩具 行業有了新的突 破。
 
    智能化+融入産品另一大好 處就是化解了價格戰的問題。價格戰除了把 自己做死和把行業做爛之外沒有任何優勢 ,避免價格戰的途徑 在于産品本身的差 異化,玩具企業通過智能化塑造 産品價值和品牌價值能更好的 避開價格戰。
 
    2、去中間化使得線上 與線下共同促 進的O2O模式
 
    隨後記者問道 “智能金洋”在玩具市場 有什麽賣點的時候,羅秋開回答,産品方面,不 輸給本身的企業,更沒有輸給科技公司, 並且智能金洋 的産品強大的穩 定性和創新性。營銷方面,去中 間化,線上或 者線下都可以與廠家進行分成,價格統一調配。降比例 ,而不是降成本,解決經銷商和零售商 的問題。同時産品售出的每 一分錢都是直接向 消費者要,而不 是向經銷商要。讓顧 客更好的體驗零距離結合,實現真正的粉絲經濟。
 
毛绒玩具
 
    3、線上多元 化的互動推廣 強調IT智能共享
 
    如今,玩具 的市場推廣將從原先單 一的線下活動宣傳推廣轉向線上多元 化的互動推廣和數字營銷。羅秋開強調如今很多企 業都在都在研 發自己的APP,但是最終還是浪費了精力,客 戶不喜歡的刪除了。所以 “智能金洋”依托最大的 APP---擁有八億粉絲的微信。客 戶用微信掃描“智能金洋”的二維碼可以直接跳 過公衆號繁瑣的過程,進入産品界面。從 而達成了微信幫 企業推廣,企業爲微信增加 用戶雙贏的共識。
毛绒玩具
    4、完整的産業鏈體系 爲走向國際保駕護航
 
    一個智能玩 具的産業鏈是很長的,從故事 形象(知識産權IP)、創意設計、生産制造、渠道 銷售。當記者 問道,“智能金洋”對于未來有 什麽新的發展戰略?羅秋開談話中表達著對未來的 憧憬,天衡集團並不是在封閉的環境下保護自己,而是 在做一個完整的産業鏈的閉環。比如增強 産品本身的科 技含量,成立自己的影視公司,打造屬于自己品牌的動漫IP,並且有自己的 兒童體驗中心。這些都是我們 的閉環,我們的閉環並不是說産品對人家不 開放,而是我 的閉環讓産品更新、銷售渠道擴充、加大等 更一體化。
 
    目前,國內 玩具市場由于受“二胎”政策放開的刺激也呈 現平穩增長,玩具産業又開始蓬勃發展起來。不 過還好,傳統中國玩具業的墮落,從 不“覺醒了”開始,從“覺醒了”開始結束。
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