联系我们Contact us

深圳龙岗佳 利得玩具厂

地 址:深圳市龙岗 区新生社区雄丰路6号佳利得工 业园

邮 编:518117

电 话:0755-89258141 13902450216

传 真:0755-89258140

联系人:余经理

手 机:13418465874/13902450216/13713705271

邮 箱:jialidewanju@163.com

Q Q :1253802132 48611266

行业资讯

南海玩具打 造自主品牌迎新商机

发布时间: 2016-04-15 15:22 点击:

导读: 美国、墨西 哥等国家和地区的玩具需求快速回暖,业内人士指出南海玩具企业要向打造自主品牌、发展智能互动玩具等方向转型。 经过多年蛰 伏之后,南海玩具业迎来新转机,一方面,国外市场需求扩张,一季度出口实现两位数增长;另一方面,二孩政策的全面放开,将

详细介绍
美国、墨西 哥等国家和地区的玩具需求快速回暖,业内人士指出南海玩具企业要向打造自主品牌、发展智能互动玩具等方向转型。
 
  经过多年蛰 伏之后,南海玩具业迎来新转机,一方面,国外市场需求扩张,一季度出口实现两位数增长;另一方面,二孩政策的全面放开,将带来潜力巨大的内需市场,南海玩具业的春天要来临了吗?
 
  根据南 海出入境检验检疫局最新发布的数据,1~3月,南海玩 具出口货值7858.7万美元,与 去年同期相比增长了12.4%。这是自2007年以来少有 的强劲增长,美国等传统玩具市场一片飘红。
 
  出口增 长的背后,既有玩具行业外贸大环境变好的因素,也来自于南海玩具企业的转型升级。一些南海玩具企业通过打造自主品牌、实现机器换人、发展智能互动玩具、与文化产业融合等方向积极转型,实现了逆袭。
 
 
 
 
  外贸市 场
 
  美洲“热”中东“冷”
 
  从出口 数据分析,实现高达两位数的出口增长并不是偶然,而是与玩具行业的整体外贸形势好转有关。据最新数据,2016年1~2月,中国外 贸进出口比去年同期下降12.6%,在七大传 统劳动密集型产品中,纺织、服装、鞋、家具、塑料制品以及箱包皆呈负增长,唯有玩具逆市增长了3.5%。
 
  “国际外贸形 势严峻的大环境下,玩具行业出口能保持稳定,还出现增长,实属不易。”南海区动漫 玩具和婴童用品协会会长、南海中美玩具厂厂长李贤佳认为,除了美国及新兴市场开始回暖外,南海玩具产业转型升级加快,产品创新有效刺激市场需求是重要原因。
  今年南 海的玩具出口市场,可谓是“一边冷,一 边热”。一方面, 美国、墨西哥等国的玩具需求呈现快速回暖。数据显示,南海玩具企业的第一大市场仍是美国,一季度南海对美出口玩具货值2592.6万美元,占 南海玩具出口金额1/3左右,同比 增长7.9%,是南海玩 具出口增长的稳定器。
 
  值得注 意的是,墨西哥市场成为南海一季度玩具出口一大亮点,数据显示,一季度出口墨西哥1000.7万美元,同 比增长了104%,位列南海 玩具出口市场第二把交椅。
 
  而作为 另一主要市场的中东地区表现却较为低迷。据佛山市宝利美童车有限公司厂长高永添介绍,今年受中东局势不稳及国际油价下跌因素影响,公司一季度出口中东地区金额下降近两成。另外,俄罗斯、欧盟市场也表现不佳。
 
  增长密 码
 
  打造自 主品牌提升质量标准
 
  玩具行 业历来是南海的传统产业之一,上世纪九十年代初,南海的玩具企业从业人员超过二十万,达到鼎盛时期。在过去的10多年里,玩 具企业经历了美国玩具召回事件、金融危机的“洗礼”和近几年生 产成本上涨的挤压,南海玩具类别企业已缩减到约200家。
 
  大浪淘 沙,先前以加工贸易为主的南海玩具企业逐渐转型,过渡到生产自有品牌的玩具产品。广东可儿玩具有限公司、南海美仕达玩具有限公司、南海西樵美乐高童车厂等,逐渐建立了自己的品牌。
 
  金孩皇 总经理胡明彬坦言,玩具企业的未来在于自动化、智能化、品牌化、高端化。如果产品没有核心竞争力,贴牌企业就只能拿到一点代工费。
 
  广东可 儿玩具有限公司,是通过打造自主品牌成功转型的成功案例。这家公司原来只是一家传统的OEM企业,但在 近几年里,成功打造了具有自主知识产权的“可儿娃娃”品牌。“可儿娃娃”通过融入剪 纸、青花瓷等中国元素,打破了市面上“洋娃娃”大行其道的 局面,如今可儿娃娃已成为中国娃娃的代名词,迪士尼、《喜羊羊与灰太狼》制作公司等纷纷前来寻求合作。
 
  质量标 准的提升也是出口增长的重要因素。深圳佳利得玩具有限公司市场经理余学义告诉记者,以前玩具企业之所以逐渐退出欧洲市场,很大原因在于达不到新的标准。
 
  “越来越多南 海玩具企业,按照ISO9001标准要求建 立了较为完善的质量管理体系。”南海出入境 检验检疫局相关负责人表示,一些大企业在质量把关上已走在了前列,例如,美泰集团下属企业,他们的实验室已经通过了CNAS认证,自己 可以对多个项目开展监测,由于产品质量稳定,订单稳步上升。
 
  契机
 
  “二孩”商机诱人
 
  玩具业 迎来春天?
 
  全面二 孩政策的公布,众多产业对其寄予厚望。业内人士认为,政策所形成的“婴儿潮”,将令母婴 医疗、儿童用药、奶粉、玩具等产业直接受益。目前,我国14岁以下儿童 有2.22亿人,预计 二孩政策实施后每年将新增婴儿2000万。受其影 响,未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快,增幅达到10%~15%左右。
 
  在玩具 行业中,国内婴幼儿玩具市场被认为潜力巨大。来自尼尔森市场调查公司的统计数据显示,目前中国已经是全球仅次于美国和日本的第三大玩具消费国,但从人均消费额来计算,中国的人均玩具消费仅有美国的1/10、日本的1/12,因此中国 玩具市场的销售空间潜力巨大,有业内人士甚至认为,玩具业的春天已经来临。
 
  如此大 的蛋糕,南海企业如何能分到一杯羹?“我们针对现 在儿童的特点,加快新产品的研发,重点生产一些带电子设备,有互动功能的功能性玩具。”南海浩致玩 具有限公司副总经理肖彬彬介绍,以前公司主要生产毛绒玩具,现在进行转型,生产电子互动玩具,受到市场青睐。
 
  胡明彬 对电子互动类玩具的走俏表示赞同,他认为玩具企业的未来在于智能化。数据显示,从玩具出口的品种来看,电子玩具已成为南海玩具出口的新宠。而一些厂商认为,随着80后家长对早 教和智力开发的重视,一些家庭教育系列产品,与动漫产品相结合的玩具,将形成风潮。可儿玩具市场部经理罗瑞颖认为,要给玩具产品赋予文化基调和理念,在玩具中还要融入丰富的故事。
 
  李贤佳 认为,面对二孩商机,可适当扩大内销,关键是要扩大品牌,在技术上进行升级,比如更换自动化生产线。中美玩具厂就尝到了智造甜头,在注塑、包装、喷油等环节基本实现了自动化生产。目前,中美玩具厂正在加快自动化生 产线改造的速度,计划3~5年内将工人 减少三分之一,而产量不变甚至增长。
 
  突破
 
  探索与 动漫文化产业的融合
 
  业内人 士分析,2015年以来玩具 市场的复苏,很大原因得益于多部动漫影视作品热播推动了相关玩具热卖。有国外媒体甚至以大标题称“《星球大战 7》拯救了中 国玩具制造商”,因为仅是《星球大战 》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销 售额。
 
  面对这 个趋势,南海玩具行业也正从传统制造业向文化创意产业融合延伸。2012年12月,南海玩 具行业协会就变更名称为佛山市南海区动漫玩具和婴童用品协会。该协会负责人表示,通过协会的更名,一方面是把南海的动漫、玩具、婴童企业资源整合;另一方面是将动漫产业化,使动漫、玩具、婴童企业整合成一条高附加 值的文化产业链。
 
  南海一 些企业也加快向文化创意产业的延伸。例如,南海浩致玩具公司就在从化打造了占地三千亩的“广东动漫城 ”,将国外、 国内的知名动漫、影视企业吸引入城。广东天衡动漫文化有限公司,之前是一个传统的填充玩具加工企业,如今通过成立动漫文化公司,将自己原来拥有知识产权的毛绒玩具打造成动漫卡通主角形象。而广东可儿玩具有限公司, 也准备成立广东可儿玩具动漫网络文化公司,将可儿玩具与动漫网络文化有机结合起来,打造中国第一女孩文化品牌。
 
  近年来 ,南海注重培育动漫产业的发展环境和要素市场,吸引以达力动漫为龙头的企业在南海集聚发展。目前,南海国家动画产业基地已拥有达力创意等一批优秀的动漫制作团队,年原创动画片达到2000分钟以上, 玩具业与动漫业的结合将产生新的火花。
相关产品