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深圳龙岗佳 利得玩具厂

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行业知识

《忍者龟: 变种世代》毛绒玩具定 制

发布时间: 2016-04-01 15:03 点击:

导读: 受《忍者龟 :变种世代》电视及电影热潮带动,以製销该卡通产 品的彩星毛绒玩具相应受惠成市场焦点。该公司执行董事杜树声表示,相关产品维持良好的零售表现,除扩充核心产品如真人版新毛绒玩具外,更将推出专为幼童而设的学前毛绒玩具,以助巩固公司在美的销

详细介绍
受《忍者龟 :变种世代》电视及电影热潮带动,以製销该卡通产 品的彩星毛绒玩具相应受惠成市场焦点。该公司执行董事杜树声表示,相关产品维持良好的零售表现,除扩充核心产品如真人版新毛绒玩具外,更将推出专为幼童而设的学前毛绒玩具,以助巩固公司在美的销售市场,及为打入亚 洲市场而铺路。
彩星毛绒玩 具以製销各式各类 包括动作人物模型、模型车、娃娃、特色毛绒毛绒玩具、角色扮演毛绒玩具及互动电子毛绒玩具为主,更从事设计、开发、市场推广及分销各式各类创新品牌毛绒玩具,产品畅销全球50多个国家。 自家品牌销售予全球70多个国家, 论旗下最为人熟悉的毛绒玩具品牌,非《 忍者龟》系列毛绒玩具莫属。
巩固美国市 场首位
《忍者龟:
变种世代》毛绒公仔
杜树声介绍 指,彩星毛绒玩具一直倚重《忍者龟:变种世代》产品,受惠于Nickelodeon製作的《忍者 龟:变种世代》动画儿童片集持续蝉联美国最受男童欢迎的节目,已刺激彩星产销的《忍者龟:变种世代》毛绒玩具销量上升,并推高今年上半年业绩。为配合电影上月在美国上映,公司上半年已提早付运相当数量的产品,杜树 声表示,《忍者龟:变种世代》第三代产品在美国发行后,佔公司去年收入近七成。
据了解,公 司董事局预期下半年《忍者龟:变种世代》产品销售将继续保持强劲,有助业绩增长。他指出,《忍者龟:变种世代》电视动画第二辑每集均高踞美国收视榜首,第三辑卡通片预计下月于美国播放,第四辑则料明年第三季播放, 相信这将继续带动产品销量。
由于彩星毛 绒玩具在当地自行负责直接分销及推广工作,既可提高服务美国市场的效率,亦可控制成本在生意额一至两成。「其他地区都以独家代理的形式作分销,固定了成本就比较容易控制批发价,公司可以减少分销时所承担之风险。」 据他透露,以独家代理权的形式分销,是由代理直接向公司购入毛绒玩具,再由代理自己作宣传及推广,而在签约时,公司亦要求代理投资一定程度之宣传推广费用,这样不但节省宣传费用,更可以没有库存风险。
杜树声续称 ,目前于美国,市场推广的费用佔美国营业额的一成,「有时候不但要于媒体中投放广告,更要配合各大零售商,如毛绒玩具反斗城或沃尔玛等作推广。」
开拓中国及 亚洲市场
电影《忍者 龟:变种世代》于今年暑期上画时大大刺激相关产品销量;加上公司今年开拓中国及日本市场,藉此增加产品种类、扩大客户基础与进佔更多零售据点。杜树声期望,借助《忍者龟:变种世代》卡通片及电影成功打入亚洲市场, 《忍者龟:变种世代》产品于年内陆续在中国及日本上架。电影则预计本月底于内地上映,12月在日本市 场播放,公司亦计划将在年内或明年初开拓韩国市场。
而为进军内 地市场,公司将伙拍内地合名分销商,冀透过强大销售网进军内地。杜树声指出,「去年10月中央台播 映了第一季动画,由于当时播映时间于平日午间的非黄金时段,所以收视率不能作准,由于进口动画必须经中央台负责审批及首播,及后才可以陆续在其他省份的电视台播映,预计带动其人气。」据悉,公司今年才开始打入中国 内地市场,因应内地市场有巨大潜力,未来对产品销量有重大帮助。但他认为须以「边学边做」,视乎结果制定策略。
「我们预料《忍者龟:变种世代》产品仍然维持良好零售表现,在全美继续雄踞动作人偶毛绒玩具品 牌第一位,以及在主要市场持续稳佔动作人偶毛绒玩具品 牌第三位。」忍者龟卡通片虽说是长做长有,但杜树声又称,目前公司不会追求持 续爆炸性的增长,冀增长维持现水平,并等待新电影推出成为动力。「今年秋季,我们除了扩充核心产品外,更推出专为幼童而设的全新《忍者龟:变种世代》产品,预计相关新产品的开发及推广费用会因应提升。」但他强调, 公司不急于开发新品牌,目前正洽谈的其中一个项目将是全新及针对美国市场,或开发动画等等。「公司正在留意在《忍者龟:变种世代》以外投资机会,公司亦会保留一定的现金去物色投资机会,期望在今年底前可以落实1至2个投资项目 ,以及预料有关产品将于2016年推出市场 。」
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